奇点

周四,分析师和广告业专业人士表示,少数知名消费者品牌决定从谷歌的YouTube广告中采取进攻性内容,这可能会威胁到网站从电视中窃取广告收入的长期策略

争议的直接财务影响是可能有限,部分原因是因为YouTube的大部分收入来自缺乏电视广告预算并且没有简单替代品的小广告客户一些分析师还认为,渴望接触YouTube千禧一代受众的离职广告客户将很快回归但随着互联网上仇恨言论和其他类型的攻击性内容激增,“品牌安全”成为营销人员关注的主要问题,主流广告商已准备好将大部分预算从电视转为数字的普遍假设现在看起来很多更可疑时机也可能有利于电视网络,因为他们通常会出现他们的秋季阵容从5月开始,大型广告客户表示,代理商高管表示,作为Alphabet Inc的一部分,YouTube已花费数年时间追求每年花费数亿美元用于播出时间的大品牌

但过去一周,包括Verizon Communications Inc,AT&T Inc和Johnson&Johnson在内的公司已经取消了他们的YouTube广告优惠“视频实际上比硅谷更脆弱,软件吃 - 人群可能想要思考的一切,”Diffusion集团的高级分析师Joel Espelien表示,他研究未来电视“关键是所有内容实际上都不一样,所有的广告实际上都不一样有一种品味的元素当你毁了这一点时,整个事情就会开始分崩离析”谷歌提供的很少了解YouTube的财务业绩,但分析师将其视为公司增长的关键驱动因素,因为其传统的搜索广告业务日趋成熟RBC Capital Markets的分析师Mark Mahaney估计今年YouTube将带来约140亿美元的收入自周一以来,Alphabet的股价下跌超过3%,周四收于83965美元

最近的事件是否只是谷歌的昙花一现或未来更大问题的先兆可能取决于公司能否快速改进其技术工具,让广告商更好地控制广告的展示地点YouTube已开始审核其广告政策,并将采取措施为广告客户提供更多控制权,Google首席商务官Philipp Schindler在博客中写道周二,谷歌还计划为其审核小组雇用更多人并完善其人工智能 - 这是关键一步,因为大部分广告服务由自动化处理,字母表执行主席埃里克施密特在福克斯新闻采访中承认在宣传仇恨言论或提倡暴力的视频旁边出现的广告已经在谷歌精心设计的广告服务系统“数字裂缝”中滑落e匹配广告和内容,但因为我们从各地获取广告,每隔一段时间,有人会在算法之下,并且他们投入了不匹配的东西,“施密特说”我们必须收紧政策,实际上增加了我们的人工审核时间,所以我认为我们会好起来的“但谷歌的公开声明对缓解广告商的担忧几乎没有作用,北美总裁大卫科恩表示媒体购买公司Magna Global Privately,Google已经更详细地说明了它打算如何解决这个问题,包括提高其算法以更好地对内容进行分类,以及对内容如何标记更加严格,Cohen说但是这样的额外控制将减少带有广告的内容的百分比并且可能会中断YouTube上充满活力的独立创作者社区,为网站带来流量并依靠YouTube广告收入分享,这对于让创作者保持愉快至关重要正如Facebook公司和Twitter公司这样的竞争对手试图为他们自己的平台争取人才,着名的YouTube创作者Hank Green表示,他在VidCon会议上表示“YouTube有十年的领先优势,但显然每个人都想要一块馅饼,“他说甚至在最近关于YouTube的曝光之前,对在线广告位置的控制已成为广告商的热门话题

社交网络和新闻聚合器在美国期间和之后遭到抨击 传播假新闻报道的总统选举,广告商也试图避免让他们的品牌出现在他们归类为仇恨言论的内容旁边“在非人为流量和欺诈,假新闻和仇恨言论之间,品牌比以往更加关注” Trust Metrics的首席执行官Marc Goldberg表示,该公司是一家处理广告欺诈的纽约公司,就像这份报告一样

注册我们的每日时事通讯以获取我们的热门报道